地板業(yè)年度大戲：獨(dú)角獸上市 諸雄跨界“征戰(zhàn)”

前言——初始條件下微小的變化能帶動(dòng)整個(gè)系統(tǒng)的長(zhǎng)期的巨大的連鎖反應(yīng)。

中美貿(mào)易戰(zhàn)、疫情、原木進(jìn)口受阻、精裝修、舊改……危險(xiǎn)與機(jī)遇接憧而至，地板行業(yè)動(dòng)蕩不休。

短短兩年，外部環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，從“全球化”到“逆全球化”，地板行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，馬太效應(yīng)愈發(fā)凸顯。

本篇文章將盤點(diǎn)分析2020年里對(duì)地板行業(yè)未來(lái)發(fā)展有重大影響的企業(yè)大事件，總結(jié)現(xiàn)狀，預(yù)測(cè)未來(lái)!

“獨(dú)角獸”上市 行業(yè)未來(lái)風(fēng)口顯現(xiàn)

2020年家居建材行業(yè)整體承壓，但盡管如此，業(yè)內(nèi)的上市潮仍舊令各方矚目，一些市場(chǎng)前景明朗、資本看好的機(jī)遇逐漸顯現(xiàn)。

以地板行業(yè)為例，自2017年開(kāi)始，國(guó)外PVC地板市場(chǎng)不斷擴(kuò)容，市場(chǎng)滲透率持續(xù)上升;與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)PVC地板市場(chǎng)也緩緩升溫，市場(chǎng)前景廣闊。

在這一背景下，新型地材領(lǐng)域于2020年誕生了兩大上市企業(yè)，

3月23日，愛(ài)麗家居在上海證券交易所主板掛牌上市;

9月30日，海象新材在深交所中小板成功掛牌上市。

接連兩家新型地材領(lǐng)域的企業(yè)成功上市無(wú)疑給PVC地板行業(yè)的發(fā)展注入了一支強(qiáng)心針，也間接證明了資本市場(chǎng)對(duì)于國(guó)內(nèi)PVC地板市場(chǎng)前景的看好。

從行業(yè)發(fā)展角度來(lái)看，PVC地板企業(yè)的成功上市意味著新的市場(chǎng)機(jī)遇已經(jīng)顯現(xiàn)，在環(huán)保與疫情的雙重壓力下，PVC地板也將逐步滲透進(jìn)入家裝市場(chǎng)，或許有望成為傳統(tǒng)木地板之外的第二大品類。

跨界并購(gòu)不斷 探索大家居發(fā)展路徑

對(duì)于家居建材行業(yè)而言，推行“大家居戰(zhàn)略”實(shí)在不算什么新鮮事，但凡是現(xiàn)在能叫得出名字的家居建材企業(yè)都有進(jìn)行布局。以地板行業(yè)為例，在大家居賽道上，圣象、大自然、德?tīng)?、菲林格爾、兔寶寶等都是資深玩家，尤其是在2020年，各方紛紛以并購(gòu)、戰(zhàn)略投資、戰(zhàn)略合作等手段，再度加碼大家居戰(zhàn)略。

2020年地板企業(yè)大家居戰(zhàn)略布局情況如下(部分重點(diǎn)內(nèi)容)：

1月10日，大自然家居成功并購(gòu)波蘭三層實(shí)木地板企業(yè)Baltic Wood S.A.。

4月14日，兔寶寶以7億的價(jià)格成功并購(gòu)優(yōu)菲家居。

7月10日，兔寶寶全資子公司斥資4200萬(wàn)元戰(zhàn)略投資智能馬桶**喜爾康。

10月22日，德?tīng)柵c尚品宅配達(dá)成戰(zhàn)略合作意向，雙方將聯(lián)手開(kāi)拓家裝市場(chǎng)。

11月12日，圣象與創(chuàng)意玩家達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將聯(lián)手做大“地墻一體化”市場(chǎng)。

12月24日，圣象整裝設(shè)計(jì)+事業(yè)部正式成立，這標(biāo)志著圣象正式向集地板、整裝、定制家居等業(yè)務(wù)為一體的綜合性家居企業(yè)轉(zhuǎn)變。

從上述內(nèi)容中不難看出，在地板市場(chǎng)增速放緩的大背景下，以頭部地板企業(yè)為首的諸多地板企業(yè)紛紛開(kāi)始開(kāi)辟第二賽道，橫向跨界整裝、定制等家居相關(guān)領(lǐng)域，試圖開(kāi)拓出業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)第二極、第三極，進(jìn)而推動(dòng)企業(yè)成功轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效發(fā)展。

不過(guò)，就目前各大地板企業(yè)的跨界現(xiàn)狀來(lái)看，未來(lái)依舊任重而道遠(yuǎn)，要想真正實(shí)現(xiàn)大家居戰(zhàn)略，單純的產(chǎn)品品類擴(kuò)張并無(wú)太多的實(shí)際意義，如何在進(jìn)入新領(lǐng)域時(shí)，保持住企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力與品牌影響力才是其中關(guān)鍵;而這一點(diǎn)，地板企業(yè)們還需多多學(xué)習(xí)、深入探索。

小結(jié)：

總體來(lái)說(shuō)，受限于環(huán)保管控壓力和林業(yè)資源限制等眾多因素，地板市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩、紅利見(jiàn)頂，已是不爭(zhēng)的事實(shí)。但是隨著PVC地板等新型地材的出現(xiàn)，必定能與木地板碰撞出更多的火花，一方面為地板企業(yè)實(shí)現(xiàn)“地墻一體化”，進(jìn)軍整裝，提供更多的產(chǎn)品新思路;另一方面，新材料的持續(xù)研發(fā)與應(yīng)用，將會(huì)在地板品類之外開(kāi)拓出更大的市場(chǎng)版圖，助力地板企業(yè)突破桎梏，真正有望實(shí)現(xiàn)“大家居戰(zhàn)略”。